SEO маркетинг
Когато брандовете предприемат стъпката да разширяват бизнеса си в чужбина, трябва добре да обмислят международната си дигитална маркетингова стратегия, защото тя е от съществено значение. Неразделна част от цялостната дигитална маркетингова стратегия е оптимизацията за търсачки (SEO). Маркетингът чрез търсачки е уникално мощен инструмент, ето и някои статистически данни:
- 93 % от всички онлайн сесии за сърфиране започват с търсене в Google;
- 81 % от хората извършват онлайн изследвания, преди да предприемат голяма покупка;
- 88 % от потребителите се доверяват на онлайн отзивите, както и на лични препоръки;
- 86 % хората търсят местен бизнес в Google maps;
Насочване по език или насочване към държава?
Когато решите, че ще навлизате на чужди пазари, е важно да разграничите езика и държавата, както и да определите каква е целта Ви. Трябва да решите между насочване по език или насочване към държава. Езиковото насочване е подходът за насочване към всички потребители на интернет, които говорят френски например. А насочването към държава е ориентирано към конкретна държава. Груба грешка е да свързвате страната с езика. Вземете пример с испанския език, като третият най-често говорим език в света от 245 милиона потребители в 21 държави. След това е английският език, който е най-говоримият език онлайн, с 851 милиона потребители на интернет в 59 държави.
Международно изследване на ключови думи
Когато извършвате международни изследвания на ключови думи, ще трябва да използвате платени SEO инструменти, тъй като броят на ключовите думи, които един безплатен инструмент може да проследи, е ограничен.
Първата Ви задача ще бъде да изготвите пълен списък с ключови думи, съставен от Вашия основен пазар, както и Вашите конкурентни изследвания на новия пазар. След като изготвите изчерпателен списък с ключови думи, можете да извършите пълен конкурентен преглед на SEO за Вашата целева държава или държави.
Този процес трябва да бъде преведен и поддържан, за да сте сигурни, че разбирате нюансите и търсенията по ключови думи и ключови фрази. Разбирането на най-доходоносните ключови думи, по които Вашата марка може да се конкурира, ще помогне на организацията Ви да оформи Вашето уеб съдържание, структурата на екипа, дизайна и маркетинговите решения, които ще помогнат да превърнат трафика Ви в конвертиращи клиенти.
SEO инструментите ще позволят на Вашата марка да разбере кои конкуренти се класират за кои ключови думи на търсене.
Локализация
Съдържанието на уебсайта Ви трябва да бъде съобразено с пазара, към който сте се насочили, както и с предпочитанията и обичаите на бъдещите потребителите.
Машинен превод
Използвайте местни преводачи, за да преведат или да предадат съществуващото Ви съдържание по най-добрия начин на новия пазар. Машинният превод ще пропусне нюансите на конкретния език и ще преведе буквално както ключовите думи, така и съдържанието. Това от своя страна, ще затрудни задачата Ви да се класирате на видни позиции на целевия пазар.
Съдържание
Съдържание, което е написано от нулата ще се класира по-добре, защото алгоритъма на Google ще го таргетира на по-предни позиции.
Често срещани грешки:
- Използване на флагове за представяне на страната – държавата не се равнява на езика. Флаговете трябва да се използват само като икони за обозначаване на език при насочване към определена държава. Ако насочвате към език, а не към държава, най-добре е да избягвате флаговете.
- Една и съща структура на URL за различните си уебсайтове – най-добре е да създадете уникални URL адреси с език на Вашата целева държава. Ще се класирате по-добре с URL адреси, използващи същия език като съдържанието, вместо с езика на Вашия основен пазар.
- Автоматично пренасочване на потребители – предлагайте на потребителите си избор на езици, а те ще преценят кой им е най-подходящ.
MiS Associates Ltd.
Преводачите, с които работим ще Ви помогнат да локализирате съдържанието си съобразно избраната от Вас държава.
Свържете се с нас
Консултация
